Согласно новому исследованию Omdia, европейские поставки смартфонов достигли 33,1 миллиона единиц в первом квартале 2026 года. В то время как Samsung и Apple увеличили свою долю на рынке, Xiaomi осталась третьим по величине поставщиком мобильных телефонов в Европе, несмотря на временное давление и заметное снижение объемов поставок.
Последний отчет о рынке подчеркивает серьезный сдвиг в европейской индустрии смартфонов. Потребители все чаще переходят на смартфоны премиум- и среднего класса, в результате чего средняя цена продажи (ASP) в Европе достигла рекордных 580 евро (660 долларов США). Сверхцеленаправленная стратегия Xiaomi, похоже, окупается, особенно благодаря высокой производительности серий Xiaomi 17 и Xiaomi 15T.
Европейский рынок смартфонов растет, несмотря на риски поставок
Согласно исследованию Omdia за первый квартал 2026 года, европейский рынок смартфонов без учета России вырос на 2% в годовом исчислении до 33 миллионов единиц. Рост произошел, несмотря на рост затрат в цепочке поставок, отзывных цен и более широкую нестабильность поставок.
Отраслевые аналитики говорят, что сильный потребительский спрос и активная подготовка товарных запасов помогли стабилизировать рынок в первом квартале года.
Лучшие бренды смартфонов в Европе – 1 квартал 2026 г.
- Samsung: 12,6 млн поставок, 38% доля рынка
- Яблоко: 8,8 млн поставок, 26% доля рынка
- Сяоми: 4,5 миллиона поставок, 14% доля рынка
- Моторола: 1,9 миллиона отправлений
- ОППО: 1,3 миллиона отправлений
Samsung сохранила свою лидирующую позицию благодаря высоким продажам Galaxy A16 4G, компенсирующим задержки с серией Galaxy S26 и несколькими устройствами серии A.
Apple добилась роста на 9% по сравнению с прошлым годом благодаря высокому спросу на линейку iPhone 17 и продолжающемуся росту продаж iPhone 15 и iPhone 16e.
Поставки Xiaomi сократились, но передовая стратегия дала хорошие результаты
В первом квартале 2026 года европейские поставки смартфонов Xiaomi упали на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 4,5 млн единиц. Тем не менее, компания по-прежнему заняла третье место на рынке.
Что еще более важно, средняя цена продажи Xiaomi выросла на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Omdia связывает это улучшение главным образом с успехом серий Xiaomi 17 и Xiaomi 15T в ключевых европейских регионах.
Говорят, что высококлассные смартфоны Xiaomi особенно хорошо зарекомендовали себя в:
Это указывает на то, что долгосрочный переход Xiaomi от агрессивной бюджетной конкуренции к флагманским устройствам высокого класса успешно продолжается по всей Европе.
Расширение Xiaomi трансформирует ее европейский бизнес
В отчете также показано, что смартфоны стоимостью менее 200 евро в настоящее время составляют лишь 25% от общего объема поставок смартфонов в Европу – это самый низкий уровень за всю историю.
Старший аналитик Omdia Рунар Бьорховде объяснил, что производители все больше отдают приоритет прибыльности и устойчивому росту бизнеса, а не сосредотачиваются только на объеме поставок.
Для Xiaomi эта стратегия становится все более заметной благодаря:
- Более продвинутые флагманские запуски
- Более сильный премиальный брендинг с ориентацией на Leica
- Расширенное позиционирование серии Xiaomi T
- Улучшение роста ASP в Западной Европе
Серия Xiaomi 15T, которая, как ожидается, будет тесно связана с эксклюзивной китайской платформой REDMI K90 Ultra, похоже, значительно укрепила превосходный имидж Xiaomi на мировых рынках.
Европейский рынок смартфонов может замедлиться позднее в 2026 году
Несмотря на более высокие, чем ожидалось, показатели первого квартала, Omdia прогнозирует, что поставки смартфонов в Европе могут снизиться на 12% за весь 2026 год.
Исследовательская фирма назвала несколько основных проблем:
- Рост затрат на память
- Продолжающаяся нестабильность в цепочке поставок
- Нормализация запасов во втором полугодии
- Снижение спроса на устройства начального уровня
Тем не менее, ожидается, что смартфоны премиум-класса останутся относительно устойчивыми, особенно для брендов с сильной интеграцией экосистемы и лояльными флагманскими потребителями.
Хотя в первом квартале 2026 года Xiaomi поставила меньше устройств в Европу, улучшение ASP компании и усиление позиции премиум-класса могут в конечном итоге оказаться более важными для долгосрочной прибыльности.
