Китайский рынок планшетов столкнулся с первым серьезным спадом в 2026 году, и Xiaomi оказалась в числе наиболее пострадавших брендов. Согласно новому отчету IDC China, общий объем поставок планшетов в стране достиг 8,11 млн единиц в первом квартале 2026 года, что представляет собой снижение на 4,8% в годовом исчислении. Huawei, Apple и Xiaomi остались в тройке лидеров, однако рыночная доля Xiaomi заметно снизилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В докладе подчеркивается, как рост затрат на хранение, снижение государственных субсидий и окончание предыдущего цикла замены начали трансформировать китайскую картонную промышленность. Хотя общий спад на первый взгляд может показаться скромным, структурные изменения на рынке становятся все более важными для таких производителей, как Xiaomi.
IDC сообщает о серьезных изменениях на китайском рынке планшетов
IDC заявила, что поставки потребительских планшетов в Китае в первом квартале 2026 года сократились на 5,6% в годовом исчислении. Основными причинами этого замедления являются:
- Рост цен на NAND и компоненты хранения данных
- Более высокие производственные и розничные затраты
- Сокращение рекламных кампаний брендов
- Ужесточение национальных субсидий
- Снижение требований к замене по сравнению с предыдущими циклами обновления.
Эти условия сильно повлияли на сегмент начального уровня, особенно на устройства ценой до 200 долларов. Поскольку бренды отказались от агрессивной стратегии скидок, розничные цены на рынке выросли. В IDC утверждают, что это ускорило переход на планшеты среднего и премиум-класса.
Для Xiaomi этот рыночный переход особенно важен, поскольку компания традиционно демонстрирует сильные позиции в ценовых категориях, ориентированных на ценность, с такими продуктами, как серия Xiaomi Pad и планшеты REDMI.
Huawei остается доминирующим, в то время как Xiaomi теряет долю
Согласно данным рейтинга IDC за первый квартал 2026 года:
| Отметка | Рыночная квота на 1 квартал 2026 г. | Изменение по сравнению с прошлым годом |
|---|---|---|
| Хуавей | 33,2% | -1,3% |
| Яблоко | 23,7% | +1,2% |
| Сяоми | 10,6% | -6,2% |
| честь | 8,6% | -0,3% |
| Леново | 6,6% | +0,8% |
Huawei продолжает лидировать на китайском рынке планшетов с долей 33,2%, а Apple укрепила свои позиции в премиальном сегменте. Xiaomi заняла третье место, но испытала самый большой спад среди ведущих брендов: ее доля упала на 6,2% в годовом исчислении.
Это снижение предполагает, что Xiaomi, возможно, столкнется с большим давлением в попытках сбалансировать конкурентоспособные цены с растущими затратами на компоненты. В последнее время компания продвигает планшеты премиум-класса с такими устройствами, как серия Xiaomi Pad 7, но китайский рынок явно становится все труднее для брендов, полагающихся на агрессивную ценовую стратегию.
Рынок бизнес-планшетов неожиданно растет
Интересно, что IDC также сообщила, что в первом квартале 2026 года продажи планшетов для бизнеса выросли на 7,4% в годовом исчислении. Однако аналитики предупреждают, что этот рост не следует интерпретировать как признак сильного долгосрочного спроса.
По данным IDC, большая часть роста произошла за счет того, что предприятия и дистрибьюторы активно увеличивали запасы до роста затрат. Другими словами, компании покупали устройства раньше, чем обычно, из-за опасений будущего роста цен, а не из-за реального расширения корпоративного спроса.
IDC полагает, что реальное состояние коммерческого рынка станет яснее во второй половине 2026 года. Если реальный спрос не сможет поддерживать текущий уровень поставок, временное увеличение запасов может быстро исчезнуть.
