ИТ Главная страница Согласно новостям от 26 мая, электронная коммерция в прямом эфире и продажи коротких видео стали важными каналами стимулирования роста потребления. Однако в то же время время от времени все еще возникает хаос, такой как ложная пропаганда, преувеличенная эффективность и фальсифицированные технические образы. Новости CCTV сегодня разоблачили последний хаос в сфере онлайн-рекламы.
Например, на одной из коротких видео-платформ ведущий продукта решительно пропагандировал безопасность продукта, чтобы привлечь внимание матерей и людей с чувствительной кожей, утверждая, что он «медицинского класса» и не содержит добавок, консервантов и флуоресцентных веществ.
Благодаря торговой точке «медицинского уровня», как только появилась ссылка, было размещено большое количество заказов, а совокупный объем продаж достиг 20 000 заказов. Однако на самом деле продукт представлял собой обычную мочалку для лица и не соответствовал заявленным стандартам, а претензии к медицинскому оборудованию должны быть проверены перед выпуском. Соответствующая сторона нарушила соответствующие положения статьи 46 Закона о рекламе Китайской Народной Республики, опубликовав без проверки рекламу лекарственных средств.
Подобная незаконная пропаганда на этом не останавливается. Продавая в вышеупомянутом зале прямого эфира твердый пробиотический напиток, ведущий заявил, что он оказывает терапевтическое воздействие на Helicobacter pylori, гастрит и язву желудка.
Однако расследование репортера CCTV показало, что продукт представлял собой твердый напиток без логотипа «синяя шляпа», уникального для здоровой пищи, и не был ни здоровой пищей, ни лекарством. После расследования Департамент по надзору за рынком провинции Шаньдун установил, что такое поведение представляет собой незаконную пропаганду, и наложил на соответствующие стороны штраф в размере 105 000 юаней.
С быстрым развитием технологий искусственного интеллекта в коротких видеороликах нередко используется искусственный интеллект для имитации знаменитостей в целях ложной пропаганды. Департамент надзора за рынком провинции Гуандун недавно расследовал и разобрался с типичным случаем: на видео эксперт рассказал о продвижении конфет-таблеток. Однако после проверки изображения и звуки в видео были синтезированы и подделаны с помощью технологии искусственного интеллекта. Эксперт на видео не появился, а причастная к этому компания не была уполномочена.
Регулирующие органы установили, что рекламный контент представляет собой ложную рекламу, и возбудили дело о наказании. Согласно делу, объявленному Муниципальной администрацией Фошаня по регулированию рынка, компания Foshan Xinyu Technology Co., Ltd. использовала технологию искусственного интеллекта для синтеза портрета, голоса и видео Вэнь Тецзюня, известного эксперта по «сельскому хозяйству, сельской местности и фермерам», и выпустила 65-секундный рекламный ролик продукта, преувеличивая потребителей, заставляя их думать, что продукт был одобрен и одобрен Вэнь Тецзюнем. наказан согласно закону.
В ответ на различные проблемы, существующие в сфере интернет-рекламы, регулирующие органы развернули системное управление на институциональном уровне. IT House отметила, что Государственная администрация по регулированию рынка недавно выпустила «Уведомление о разработке управления экосистемой интернет-рекламы» и «Основные задачи по корректировке порядка рынка интернет-рекламы» и решила начать шестимесячную кампанию по корректировке порядка рынка интернет-рекламы.
Регулирующие органы впервые предложили концепцию «Экологического управления онлайн-рекламой», которая направлена на совершенствование системы регулирования, консолидацию ответственности субъектов платформы и четкое сосредоточение внимания на исправлении незаконной рекламы и рекламы, генерируемой искусственным интеллектом, в прямой электронной коммерции в качестве ключевой задачи.
В рамках этой системы регулирующие органы требуют строгого пресечения использования технологий искусственного интеллекта для выдачи себя за экспертов, знаменитостей, известных врачей и т. д. для создания ложной рекламы, а также обеспечения того, чтобы реклама, созданная искусственным интеллектом, была идентифицируемой и имела маркировку.
В то же время, в ответ на нерешенные проблемы, такие как неизвестные источники контента, подлинность и путаница в информации в сфере коротких видео, Центральное управление киберпространства полностью развернуло и продвигало стандартизацию аннотаций к коротким видеоконтентам, требуя от платформ веб-сайтов предоставлять пользователям шесть категорий «обязательных тегов», включая «содержит контент вымышленной интерпретации», «содержит маркетинговый контент», «содержит воспроизведенную информацию», «содержит искусственный интеллект», «содержит воспроизведенную информацию», «содержит искусственный интеллект», «содержит воспроизведенный контент». информация». «контент является личным мнением» и «маркировка не требуется», а также устанавливает тегирование контента как обязательный шаг для выпуска коротких видео.
Соответствующее лицо, отвечающее за отдел надзора за рекламой Государственной администрации по регулированию рынка, заявило, что следующим шагом будет продолжение консолидации обязанностей онлайн-платформ, подразделений по дизайну и производству рекламы, а также агентств по исследованию рынка, поощрение всех сторон к активному отказу от методов презентации, которые легко обманывают потребителей, а также дальнейшее повышение прозрачности и соответствия рекламной информации.
Отказ от ответственности: внешние ссылки перехода (включая, помимо прочего, гиперссылки, QR-коды, пароли и т. д.), содержащиеся в статье, используются для передачи дополнительной информации и экономии времени выбора. Результаты предназначены только для справки. Это утверждение содержится во всех статьях IT House.
